En la feria de fragancias Esxence 2011, realizada en Milán, se presentó "Blood Concept", una línea de fragancias inspiradas en la sangre. Según explicó la compañía creadora, "la sangre está empapada de misterio, fascinación y respeto. Es la parte más estudiada del cuerpo y guarda multitud de secretos que revelan el ser interior en una forma única". El perfume fue presentado en las variedades A, B, AB, y 0.
Estas fragancias se inscriben en la misma línea de la que supuestamente lanzará Stefani Joanne Angelina Germanotta, más conocida como Lady Gaga, con aromas de fluidos corporales. Todavía no se conoce el precio con el que estas particulares creaciones, que son unisex, impactarán en el mercado.
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